Према најновијем извештају о анализи који је објавила глобална организација за истраживање тржишта Еуромонитор Интернатионал, глобално легално тржиште никотина (без Кине) показало је снажну отпорност у 2024. години, са укупном величином од 582 милијарде долара и укупном потрошњом од 3,5 трилиона јединица. Међу њима, производи за смањење штете (ПДР) које представљају електронске цигарете постали су главни покретач раста индустрије. Они не само да су повећали укупну величину тржишта смањења штете на преко 74 000 милиона УСД, већ су и повећали број корисника за 8,7% у односу на претходну годину, значајно надмашујући традиционално тржиште цигарета.
У извештају се наводи да, иако традиционалне цигарете и даље чине више од три четвртине глобалног тржишта никотина, са потрошњом која ће достићи 2,7 билиона цигарета и тржишном вредношћу од 508 милијарди долара до 2024. године, потрошња цигарета наставља да стално опада, при чему је број пушача опао за 1,6% у истом периоду. Насупрот томе, производи за смањење штете као што су е-цигарете, никотинске кесице и загрејани дуван показују брз раст.
На годишњем састанку Међународног удружења произвођача дувана (ИТГА) одржаном у Дортмунду, Немачка, 19. септембра 2025. године, Шејн МекГил, глобални директор за дуван и канабис у Еуромонитор Интернатионал, нагласио је да пет главних трендова на тренутном глобалном тржишту никотина дубоко утичу на развој индустрије цигарета.
У дивергентном потрошачком окружењу, е-цигарете су постале исплатива опција. Погођена економском неизвесношћу, цена је постала кључни фактор за потрошаче при одабиру никотинских производа, а евидентни су и трендови „коришћења више производа“ и „сечења“. Многи потрошачи су почели да флексибилно прелазе између е-цигарета и других никотинских производа, а неки приступачни брендови е-цигарета су наставили да шире свој тржишни удео јер могу да задовоље потребе потрошача да смање трошкове коришћења.
У таласу алтернативних производа, е-цигарете и никотинске кесе предњаче. Еуромонитор Интернатионал предвиђа да ће у наредних пет година е-цигарете и никотинске кесе заједно покретати експанзију тржишта производа за смањење штете, са посебно позитивним учинком на тржишту САД. Процењује се да ће до 2029. године само кесице никотина чинити 10% до 15% локалног тржишта потрошње никотина. Као утврђена категорија производа за смањење штете, очекује се да е-цигарете одржавају стабилан раст.
Регулаторне политике постале су важна варијабла у развоју индустрије електронских цигарета. Данас глобална регулација никотинских производа постаје све строжа, уз континуирано усавршавање од стандарда безбедности производа до захтева одрживости, уз јачање напора за спровођење закона. Узмимо Аустралију као пример. Док су његове строге политике контроле дувана и високе цене цигарета донекле повећале потражњу за производима за смањење штете као што су е-цигарете, оне су такође довеле до пролиферације илегалних дуванских производа, стављајући конкурентски притисак на компаније које се баве е-цигаретама.
Тренутно се глобална никотинска индустрија постепено шири у функционалне производе и неке компаније су почеле да истражују укључивање биљних састојака у производе као што су е-цигарете како би задовољиле персонализоване потребе потрошача, као што су ублажавање стреса и побољшање когниције.
У будућности, индустрија е-цигарета мора пронаћи равнотежу између усклађености са прописима и тржишних иновација. Оптимизујући технологију производа и обогаћујући искуство потрошача, наставиће да консолидује своју кључну позицију у смањењу штете, док одговара на изазове као што су диференцијација потрошача и нелегална конкуренција, и покреће развој индустрије у здравијем и одрживијем правцу.